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小议文化旅游项目的”721结构”

我不是标题党,但起先我的确是想弄一个雷人的标题的。纠结之下,还是觉得议议就行了。

言归正传。所谓的“721结构”就是70%的项目是亏钱的,20%是平本的,只有10%是赚钱的(这10%往往大赚)。这是行业内对近年来文化旅游项目运营状况的大致概括。

为严谨计,我还是把本文所说的文化旅游定义一下。文化旅游就是前往惯常环境以外,以观赏并消费文化对象为目的,使旅游者集中地获得基于文化内涵的审美体验的所有旅游活动的集合。文化旅游是与自然旅游、生态旅游等相对应的概念。文化旅游项癫痫病该如何来治疗目既来源于现有的人文旅游资源(存量),也来源于人们当前的创造(增量)。

从定义里,我们可以发现,文化旅游一定是以“内容为王”的,缺乏基于文化的审美对象的文化旅游项目是不存在的。因此,从“绝对”意义上讲,文化旅游项目规划的主要任务就是寻找适合进行旅游开发的“基于文化的审美对象”。这是文化旅游项目规划之“锚”,没有这个“锚”以及其后经过论证的“锚定”,所谓的文化旅游项目规划其实就是“逗你玩”。当然,你逗甲方玩,最后实际上也是在逗自己玩。玩来玩去,人家的项目被你玩失败了,最终你也一定成功不到哪里去。这是“721结构”廊坊市权威的三甲癫痫病医院是哪家的一般逻辑。

如果溯源而上,我们还可以有新的发现:规划部门无“锚”,其实恰恰是在按规定办事,怪不得他们。

2003年2月,《旅游规划通则》作为国标颁布施行了。在当时,它对规范旅游规划(主要是基于观光的自然旅游、生态旅游规划)行为是起了巨大作用的。但是,毋庸讳言,从现在来看,《旅游规划通则》也的确存在一些缺陷。比如,它对内容设计(产品和服务组合设计)几乎是无视的,缺乏相应的、硬性的范式要求。这个缺陷是重大的,是目前的大多数文化旅游规划基本不在寻找“基于文化的审美对象”上下功夫,文化旅游规划基本男孩患有癫痫病1年,要怎么为他治疗癫痫呢?不成其为文化旅游规划的根源。遗憾的是,由于范式规范不明确,评审的依据性不足,大多数文化旅游项目规划居然就这么稀里糊涂地、很顺利地通过了。悲催的是,在真正出了问题时,甲方有可能还不知道问题出在哪里;即使知道问题的根源,也很难从举证上找到规划单位在技术行为上的瑕疵,维权几乎不可能进行。在产业融合发展到一定地步,“旅游+”风起云涌之时,《旅游规划通则》明显有跟不上节奏的节奏。

由于审美经验、人文情怀、个性特征、生产阅历等非标性因素不可避免地强力介入,文化旅游项目比其他旅游项目更具有风险性。文化旅专业治癫痫的医院游项目的这个特点,要求规划部门必须建立内容(产品和服务组合)之“锚”,并尽可能地实现各个规划流程的“锚定”。

如果不是这样,文化旅游项目的非标性风险可能逐级放大,项目的失败或不可避免。失败的大多数与盈亏平衡和大赚的少数合在一起,就成了“721结构”。

从现有实践看,文化旅游项目是典型的“高风险-高收益”项目。辉煌就在不远处。出发前,先弄清楚高风险在哪里,而不是只看到别人碗里的精彩。

我相信,你一定不是飞蛾。

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